ENGIE
THE WEIGHT OF INEQUITY
THE HEAVIEST RACKET - What is the weight of inequity?
Misogyny, prejudice, lack of support, less visibility. When a woman steps onto a tennis court, she doesn't just face one opponent. Starting from this insight, we developed a racket different from the others, almost 20 times heavier, to symbolize the strength of every woman. Also, to foster a debate about gender inequality that unfortunately persists in sports.
It was a sultry April afternoon when ASIA and Sweet Films crews arrived at the Ibirapuera Gymnasium, where some of today's best tennis players were training for the Billie Jean King Cup. There, we presented the “heaviest racket in the world” to the Brazilian team, formed by Bia Haddad, Luisa Stefani, Carol Alves Meligeni, Laura Pigossi and Ingrid Martins. They shared a little of their experience and the difficulties they had to overcome just for being women.
The material captured in São Paulo resulted in 1 teaser video, 1 launch video, and 5 individual videos of the athletes, in addition to a pack of graphic design material you can check out here. “The Weight of Inequity” is an initiative by ENGIE Brasil in partnership with CBT - Brazilian Tennis Confederation. The idea was conceived by ASIA and produced by our partners in crime Sweet (video and direct sound) and Vox Haus (music and sound design).
A RAQUETE MAIS PESADA - Qual o peso da desigualdade?
Misoginia, preconceito, falta de apoio, menos visibilidade. Quando uma mulher entra em quadra, ela não enfrenta somente uma adversária. Foi a partir desse insight que desenvolvemos uma raquete diferente das outras, quase 20 vezes mais pesada, para simbolizar a força que existe dentro de cada mulher. E também para levantar um debate sobre a desigualdade de gênero que infelizmente ainda persiste no esporte.
Era uma tarde abafada de abril quando as equipes da ASIA e da Sweet Filmes chegaram ao Ginásio do Ibirapuera, onde algumas das melhores tenistas da atualidade treinavam para o fim de semana de competições da Billie Jean King Cup. Ali, apresentamos a “raquete mais pesada do mundo” ao time brasileiro, composto por Bia Haddad, Luisa Stefani, Carol Alves Meligeni, Laura Pigossi e Ingrid Martins, que contaram um pouco da experiência delas e as dificuldades que tiveram que superar apenas por serem mulheres.
O material captado em São Paulo resultou em 1 vídeo teaser, 1 de lançamento, e 5 vídeos individuais das atletas, além de um enxoval de peças gráficas que você pode conferir aqui. “O Peso da Desigualdade” é uma iniciativa da ENGIE Brasil em parceria com a CBT - Confederação Brasileira de Tênis. Uma ideia concebida pela ASIA, com produção dos nossos parceiros e parceiras da Sweet e da Vox Haus (trilha e sound design).
